L’idée
L’agence de publicité canadienne Taxi a développé une veste qui doit ses propriétés isolantes aux vieux journaux.

Comment ?
Initialement destinée aux sans abris qui au Canada font face à des températures pouvant allées jusqu’à -30° l’hiver, l’agence canadienne Taxi a développé la veste 15 Below. Cette veste distribuée aux sans abris par l’armée du salut offre plusieurs fonctionnalités : isotherme et légère, les manteaux sont faits d’Aquamax, un tissu de grande qualité, à l’épreuve du vent et des pluies diluviennes. Pour faire face au froid, la veste propose de nombreuses poches destinées à être remplies par du papier journal : une fois truffées de vieilles gazettes, les vestes 15 Below deviennent d’efficaces manteaux d’hiver, en effet le papier journal offrirait l’avantage d’être un excellent isolant. Une fois remplie, la veste canadienne crée par le designer Lida Baday, ressemble à un manteau d’hiver, tout ce qu’il y a de plus normal, évitant la stigmatisation de ses utilisateurs. Pendant les mois d’été, la veste peut être vidée et utilisée comme un imperméable et repliée dans un sac à dos pour être transportée.

Pourquoi ?
Il s’agit à première vue d’un projet altruiste, mais le rapprochement avec l’initiateur du projet, une agence de pub, peut faire émerger certaines allusions immorales. De l’auto promotion sur le dos des sans abris, publicités scandaleuses sur support clochard pourrait-on entendre. Taxi inaugure sans doute un nouveau concept de branding ou comment faire cohabiter la marque et la cause. Voici un coup médiatique qui leur assure une visibilité mais surtout une image de marque plus que positive. Pour Yves Blain le directeur de l’agence, il n’y a pas de controverse :

« Il y a un côté cynique à appeler ça une mode. Je le dis bien candidement et on peut le croire ou non, mais chez TAXI, nous n’avons pas ce cynisme-là. Il y a vraiment une intention d’aider.

Malgré toute la volonté du monde il m’est difficile de penser que ce geste soit totalement désintéressé, s’ils avaient voulu faire un geste, ils l’auraient fait de manière anonyme pour éviter toute polémique. Mais je ne peux qu’applaudir malgré tout l’initiative qui sonne comme une forme d’implication sociale.

siteweb: 15below – Taxi

Source: voir.ca